暧昧营销，情色病毒何时了？

(一)
7月14日晚，“优衣库”、“优衣库视频”、“三里屯优衣库试衣间”等关键字占据了微博多条热搜话题榜，引发不少网友关注热议，这些热词来自一段长达一分多钟的视频。视频中一对青年男女面对试衣间内的试衣镜，男方举着手机拍摄两人正在亲热的过程。其间，俩人还有对话，但很难听清楚，不过，大约播放至52秒处时，视频里响起三里屯优衣库的广播提醒，让事发地点指向了这里的试衣间。这段视频被放到网上后，被网友疯狂转发，直到15日，网上大部分视频才几乎被删除。
视频流传后，不少好奇的网友开始对视频中的男女主角人肉搜索，有人甚至扒出两人的微博账号、所在学校和旧照。但相关账号均做出否认，目前疑似男女主角的微博博文已被删除。
15日中午，北京市公安局官方微博“平安北京”发布微博称，陆续收到网友举报，称网上流14日晚间一段优衣库北京三里屯店试衣间内的不雅视频流到互联网上，内容是一对男女在试衣间内做爱。视频的拍摄角度和质量优于网上流传的普通自拍品，因而一些人猜测有第三者“导演”此次拍摄。更多的人质疑这是优衣库精心设计的自我营销炒作。朝阳警方对此高度重视，目前已介入调查。
优衣库方面15日断然否认这起事件是该公司的营销行为。一方面优衣库是国际知名服装品牌，它这样的大公司做事通常来说会有分寸；一方面八卦式营销炒作被越来越多使用，大公司会不会在如今的商业环境中迷失自我，“近墨者黑”，人们似乎不太有把握了。这两个因素让很多人对优衣库“不是我干的”声明将信将疑。

（二）
为什么要发这段不雅视频?要么是视频中身材傲娇的雌性，要么是威猛无比的雄性，希望博眼球，希望博上位，一夜出名?似乎不妥，这样寡廉鲜耻的“名”，估计并不能给当事人带来利益。那么，是同样无良的偷窥者想满足变态的心理吗?
这段视频上线后迅速被海量网民点击，截图更是频现网上，观者津津乐道。期间竟然有不少人跑到三里屯优衣库店“拍照留念”，这条新闻俨然成了过去一天里互联网上“最大的事”。
更有甚者，一些互联网上的营销账号进一步深度消费此事，如发布无锡和北京其他商场的试衣间发生“两男做爱”的消息，配有照片或视频，让人难分真假。
国人的八卦兴致受到强烈刺激，熊熊燃烧起来。这当中有市井俗趣，有从众围观，也有营销的火上浇油。八卦是用不着动员的舆论运动，它的下限不断被刷新。
优衣库“性爱门”为何会如此火爆？如今的互联网世界在远离很多传统的东西，说话喜欢编“城会玩”“然并卵”这样的怪词，聊事喜欢讲最出其不意的段子，很像是八卦的登峰造极。
在互联网上搞营销，高大上的路线几乎都要输，美的要装出点丑像，介绍语最好骂骂咧咧的，似乎只有这样才能讨好屌丝、聚拢人气，招来大量叫好者。
这是一个让人哭笑不得的真正的“八卦时代”。

（三）
对于这段不雅的视频，有几个地方让人看不懂。
第一，视频是如何拍摄的?很显然这段视频不是试衣间的监控拍摄的，因为位置不对，监控在上面，而不雅视频来自侧面。
第二，不雅视频的发生地在哪里?从视频上看不出具有明显地点标识，但诡异的是曝光视频的人却直接指出了三里屯和优衣库，定位极其准确。
第三，是谁发出了这段视频?从视频上看，男女主人公几乎是肆无忌惮的，完全不像是公共场合人类的偷情，而像是动物在大庭广众之下的欢乐交配。是偷拍者曝光，还是主人公无耻的显摆呢?不得而知。
第四，为什么要发这段不雅视频?要么是视频中身材傲娇的雌性，要么是威猛无比的雄性，希望博眼球，希望博上位，一夜出名?似乎不妥，这样寡廉鲜耻的“名”，估计并不能给当事人带来利益。那么，是同样无良的偷窥者想满足变态的心理吗?这可就需要无数的巧合来支撑。世界上没有无缘无故的事情，发出这个视频总要有个目的，至少，目前看，极像是，炒作!
第五，最后一个问题，谁在炒作?毫无疑问，一定是一个利益攸关者，会是谁呢?实际上答案已经昭然若揭，只不过这样炒作，无底线无节操已经极致了，以后的结果恐怕也只能过犹不及，事与愿违。
有律师认为，当事人行为扰乱公共秩序，而发布视频者则构成刑事犯罪。随着事件的进一步发酵，相信更多的槽点会被曝出，事实也将浮出水面，始作俑者终将无处隐身。不管视频发布者出于什么目的，事件的快速发酵终将让其付出法律的代价。

（四）
不管源头上是不是营销，想要搭上热点事件快车的商家们，已经让浓浓的荷尔蒙味道，一时间充斥网络。过去，一说品牌推广，只是广告宣传、赞助活动、摆摊促销等“三板斧”。如今，在互联网时代，品牌要想火，投身网络、着力创新变成王道。但创新靠什么，是越“情色”越给力、越“出位”越有为，还是有别的更好方式，值得思考。
这种带“色儿”的营销，无疑达到了病毒式的传播效果。厉害就厉害在，不管你抱什么样的态度，即使是批评、指责，只要参与其中，便在无形中推波助澜，客观上起到了传播其品牌的结果。即使最后被戳穿，其广告目的已达成。本以为置身其外的看客，反而成了“云深不知处”的群众演员，真是让人防不胜防。
然而，追求没有社会责任感的知名度与影响力，无益于提升品牌美誉度。要知道，任何一个商家，借着恶俗手段带来的“名”，都留不住长期用户。“白铁无辜铸佞臣”，即便是从自身发展来看，品牌也不愿被钉上耻辱柱。在快速消费的时代，品牌如果不能坚守住自己的社会责任，很可能就让自己也变成了“快消品”。
营销有创意，但不能挑战法律和道德的底线。15日下午，国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人，并称“试衣间不雅视频”在网上“病毒式”传播，突破“七条底线”，严重违背社会主义核心价值观，微博、微信是主要传播平台。同时，北京警方已介入调查。相信，随着相关部门的介入，事件不久后会水落石出。此前，友加软件曾炮制“95后萌妹用身体换旅行”“挖掘机车震”等虚假新闻，进行情色营销炒作，最终被依法严惩、责令下架。友加的命运，正是那些滥用情色营销商家的前车之鉴。

特色时代荒唐多