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“乐读O2O”：为“互联网+”融入全民阅读的基因
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作者:
文学小飞
时间:
2017-10-14 09:57
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“乐读O2O”：为“互联网+”融入全民阅读的基因
随着倡导全民阅读、构建书香社会理念日益深入人心，当前国内出版界更多地转向如何以最为有效的方式推动全民阅读的普及。而在这个过程中，不少国有出版机构以“协同创新”为导向，与民营公司联手，推动了一系列基于“互联网+”的合作项目。
安徽出版集团旗下的时代新媒体出版社近期在上海参与推动的“乐读O2O”项目即是国有出版机构与民营公司整合各自优势，共同推进书香社会建设的一个最新成果。
出版社推动全民阅读的全新尝试
时代新媒体出版社总编辑李旭介绍说：“‘乐读 O2O’项目的合作是时代新媒体出版社在推动全民阅读理念中的一次新尝试，希望能借助上海民营公司在移动互联网领域的研发、推广力量，进一步拓宽时代新媒体出版社在互联网出版领域的深度和广度。”
“乐读O2O”是一个基于移动互联网的图书阅读分享项目，其主要包含“图书O2O借阅系统”、“大新闻时事书摘数字出版项目”、“书香阅读读书会社群”等几个组成部分，以APP和微信公共号平台为主要载体。其目的是通过移动互联网、O2O等新生代的模式，让广大青少年读者亲近阅读，养成阅读的习惯。该项目将带动全社会的读书热潮，通过客户端让有共同爱好的读书人相互影响，进而起到掀起全国读书热的作用，让更多人能够静心读书，并对传统出版社及作者起到一定的出版引导作用。
“相信这一项目的推进，能为‘互联网+’融入更多纸质阅读的基因，而且在文化领域，国有与民营的深度携手是当前的发展趋势。”李旭表示，国家鼓励采用政府和社会资本合作模式，吸引社会资本参与，为广大人民群众提供优质高效的公共服务。时代新媒体出版社在这个时间点参与以上海为主要发展区域的“乐读O2O”的合作，是经过深思熟虑的，巧妙把握住了国内文化产业发展的大方向。
为图书分享带来更多的互联网元素
作为“乐读 O2O”项目发起人之一，雷俊在接受采访时说：“无论从国际还是国内来看，图书阅读分享的实践还是比较保守，与当前飞速发展的移动互联网总保持着一种若即若离的模式，这对图书分享的推进无疑是不利的。”
据介绍，国内外现有的类似图书阅读分享的项目还是更多表现为传统图书借阅的细分拓展。比如日本由部分出版社推动的城市地铁车站图书馆项目，即是在一些地铁车站设立开放式书架，读者免费借阅图书，阅读完毕后，在任一设有书架的车站归还。与之相类似的，则是台北市图书馆与全家便利店合作的图书借阅项目，即在台北市图书馆借阅的图书，可在台北任意的全家便利店归还。
而在内地，移动图书馆项目分别由政府和企业两条线在进行探索。基于政府背景的移动图书馆项目，典型的就是上海市静安区图书馆成功运作十多年的车辆移动图书馆。即用可在城市区域间快速移动的中型车辆携带少量图书，在城市闹市区域进行图书的借阅和归还。
基于企业背景的云端图书馆项目，其代表则为中信银行与中信出版社合作的“云舒馆”项目，中信银行客户可在部分中信银行网点实现少量中信出版社图书的借阅和归还。但该项目局限于中信出版社出版的少量财经图书，可选择图书较少，且合作的中信银行网点也比较少。
这些项目，只是将传统图书借阅与线下网点简单组合。“显然，在移动互联网时代，需要因时制宜，探索一种全新的图书借阅分享模式。”李旭表示。
雷俊同样认为：“‘乐读O2O’，正是想将图书借阅分享真正融入‘互联网+’理念，为图书分享带来更多的互联网元素。”
让手机成为图书借阅的主要载体
雷俊介绍，“乐读O2O”包含的“图书O2O借阅系统”、“大新闻时事书摘数字出版项目”、“书香阅读读书会社群”等部分各自均有着自身特色。
其中，“图书O2O借阅系统”依托移动互联网和大数据，实现对图书、杂志的免费分享和流通。即主要在一二线城市与咖啡吧、茶吧、特色餐厅、酒店等开展合作，开发图书、杂志借阅、归还合作点。用户通过“乐读 O2O”APP或微信平台，利用手机二维码扫描等方式，即可以免费借阅自己喜欢的图书或杂志。在阅读完毕后，用户可在任意合作点进行归还。
“目前，我们已经与上海上千家咖啡吧达成合作意向，正与五星级酒店和专车渠道进行洽谈。未来我们希望，在上海各家五星级酒店大堂，以及滴滴专车、UBER专车、神州专车等专车上，都能看到我们提供的免费借阅的图书和杂志。”雷俊说。
而“大新闻时事书摘数字出版项目”，则是“乐读 O2O”团队引以为傲的创新。据介绍，这是全国首个“时事热点”+“图书书摘”的移动互联网数字出版项目。它是针对当前阅读快餐化和实用化趋势，结合最新的时事热点，为用户度身定制的电子书摘类数字出版项目。
该项目的特色为：以当天最新时事热点事件(或热点人物)为主题，从国内正式出版的图书中，集中摘录与该时事热点相关联的内容对时事热点进行深度解读，通过APP和微信平台及时展现给读者。
“书香阅读读书会社群”则是基于移动互联网的掌上图书阅读交流社群平台。在雷俊看来，该平台主要有三大作用：凝聚读书目标人群、打造长三角读书会信息集合地、引入第三方平台实现衍生增值。
“通过这个社群平台，我们会每周发布长三角各地区读书会信息，并利用自身用户资源，组织线下读书会、作者签售会等活动。此外，我们会导入第三方合作平台，进行图书衍生产品销售，以及开展微信书、微博书等自出版项目，实现项目衍生增值。”雷俊表示。他估计，项目运营后，上述第三方合作平台，每月有可能带来近百万元的收入。
在李旭看来，时代新媒体出版社之所以与“乐读 O2O”项目团队签订战略合作意向，看中的不仅是项目本身，还有项目运作的这支团队。“作为一个基于移动互联网的文化创业项目，‘乐读O2O’由海归和本土专业人士联合组成的团队具有强大的生命力。”雷俊也表示，海归 +本土专业人士的组合，既能充分发挥团队成员各自的行业资源优势和信息优势，又能通过互补，弥补各自的缺点，有效保证了项目的执行力度。
日前，时代新媒体出版社已与“乐读O2O”项目实施方上海星漫文化传播有限公司签订了战略合作协议，项目在有条不紊推进中。
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