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标题: [原创] 暧昧营销,情色病毒何时了? [打印本页]

作者: 箭气箫心    时间: 2015-7-16 10:43     标题: 暧昧营销,情色病毒何时了?

暧昧营销,情色病毒何时了?

(一)
7月14日晚,“优衣库”、“优衣库视频”、“三里屯优衣库试衣间”等关键字占据了微博多条热搜话题榜,引发不少网友关注热议,这些热词来自一段长达一分多钟的视频。视频中一对青年男女面对试衣间内的试衣镜,男方举着手机拍摄两人正在亲热的过程。其间,俩人还有对话,但很难听清楚,不过,大约播放至52秒处时,视频里响起三里屯优衣库的广播提醒,让事发地点指向了这里的试衣间。这段视频被放到网上后,被网友疯狂转发,直到15日,网上大部分视频才几乎被删除。
视频流传后,不少好奇的网友开始对视频中的男女主角人肉搜索,有人甚至扒出两人的微博账号、所在学校和旧照。但相关账号均做出否认,目前疑似男女主角的微博博文已被删除。
15日中午,北京市公安局官方微博“平安北京”发布微博称,陆续收到网友举报,称网上流14日晚间一段优衣库北京三里屯店试衣间内的不雅视频流到互联网上,内容是一对男女在试衣间内做爱。视频的拍摄角度和质量优于网上流传的普通自拍品,因而一些人猜测有第三者“导演”此次拍摄。更多的人质疑这是优衣库精心设计的自我营销炒作。朝阳警方对此高度重视,目前已介入调查。
优衣库方面15日断然否认这起事件是该公司的营销行为。一方面优衣库是国际知名服装品牌,它这样的大公司做事通常来说会有分寸;一方面八卦式营销炒作被越来越多使用,大公司会不会在如今的商业环境中迷失自我,“近墨者黑”,人们似乎不太有把握了。这两个因素让很多人对优衣库“不是我干的”声明将信将疑。

(二)
为什么要发这段不雅视频?要么是视频中身材傲娇的雌性,要么是威猛无比的雄性,希望博眼球,希望博上位,一夜出名?似乎不妥,这样寡廉鲜耻的“名”,估计并不能给当事人带来利益。那么,是同样无良的偷窥者想满足变态的心理吗?
这段视频上线后迅速被海量网民点击,截图更是频现网上,观者津津乐道。期间竟然有不少人跑到三里屯优衣库店“拍照留念”,这条新闻俨然成了过去一天里互联网上“最大的事”。
更有甚者,一些互联网上的营销账号进一步深度消费此事,如发布无锡和北京其他商场的试衣间发生“两男做爱”的消息,配有照片或视频,让人难分真假。
国人的八卦兴致受到强烈刺激,熊熊燃烧起来。这当中有市井俗趣,有从众围观,也有营销的火上浇油。八卦是用不着动员的舆论运动,它的下限不断被刷新。
优衣库“性爱门”为何会如此火爆?如今的互联网世界在远离很多传统的东西,说话喜欢编“城会玩”“然并卵”这样的怪词,聊事喜欢讲最出其不意的段子,很像是八卦的登峰造极。
在互联网上搞营销,高大上的路线几乎都要输,美的要装出点丑像,介绍语最好骂骂咧咧的,似乎只有这样才能讨好屌丝、聚拢人气,招来大量叫好者。
这是一个让人哭笑不得的真正的“八卦时代”。

(三)
对于这段不雅的视频,有几个地方让人看不懂。
第一,视频是如何拍摄的?很显然这段视频不是试衣间的监控拍摄的,因为位置不对,监控在上面,而不雅视频来自侧面。
第二,不雅视频的发生地在哪里?从视频上看不出具有明显地点标识,但诡异的是曝光视频的人却直接指出了三里屯和优衣库,定位极其准确。
第三,是谁发出了这段视频?从视频上看,男女主人公几乎是肆无忌惮的,完全不像是公共场合人类的偷情,而像是动物在大庭广众之下的欢乐交配。是偷拍者曝光,还是主人公无耻的显摆呢?不得而知。
第四,为什么要发这段不雅视频?要么是视频中身材傲娇的雌性,要么是威猛无比的雄性,希望博眼球,希望博上位,一夜出名?似乎不妥,这样寡廉鲜耻的“名”,估计并不能给当事人带来利益。那么,是同样无良的偷窥者想满足变态的心理吗?这可就需要无数的巧合来支撑。世界上没有无缘无故的事情,发出这个视频总要有个目的,至少,目前看,极像是,炒作!
第五,最后一个问题,谁在炒作?毫无疑问,一定是一个利益攸关者,会是谁呢?实际上答案已经昭然若揭,只不过这样炒作,无底线无节操已经极致了,以后的结果恐怕也只能过犹不及,事与愿违。
有律师认为,当事人行为扰乱公共秩序,而发布视频者则构成刑事犯罪。随着事件的进一步发酵,相信更多的槽点会被曝出,事实也将浮出水面,始作俑者终将无处隐身。不管视频发布者出于什么目的,事件的快速发酵终将让其付出法律的代价。

(四)
不管源头上是不是营销,想要搭上热点事件快车的商家们,已经让浓浓的荷尔蒙味道,一时间充斥网络。过去,一说品牌推广,只是广告宣传、赞助活动、摆摊促销等“三板斧”。如今,在互联网时代,品牌要想火,投身网络、着力创新变成王道。但创新靠什么,是越“情色”越给力、越“出位”越有为,还是有别的更好方式,值得思考。
这种带“色儿”的营销,无疑达到了病毒式的传播效果。厉害就厉害在,不管你抱什么样的态度,即使是批评、指责,只要参与其中,便在无形中推波助澜,客观上起到了传播其品牌的结果。即使最后被戳穿,其广告目的已达成。本以为置身其外的看客,反而成了“云深不知处”的群众演员,真是让人防不胜防。
然而,追求没有社会责任感的知名度与影响力,无益于提升品牌美誉度。要知道,任何一个商家,借着恶俗手段带来的“名”,都留不住长期用户。“白铁无辜铸佞臣”,即便是从自身发展来看,品牌也不愿被钉上耻辱柱。在快速消费的时代,品牌如果不能坚守住自己的社会责任,很可能就让自己也变成了“快消品”。
营销有创意,但不能挑战法律和道德的底线。15日下午,国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人,并称“试衣间不雅视频”在网上“病毒式”传播,突破“七条底线”,严重违背社会主义核心价值观,微博、微信是主要传播平台。同时,北京警方已介入调查。相信,随着相关部门的介入,事件不久后会水落石出。此前,友加软件曾炮制“95后萌妹用身体换旅行”“挖掘机车震”等虚假新闻,进行情色营销炒作,最终被依法严惩、责令下架。友加的命运,正是那些滥用情色营销商家的前车之鉴。
作者: 大道不空    时间: 2015-7-16 18:00

特色时代荒唐多




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