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[原创]
闲谈网络媒体的治理
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作者:
大道不空
时间:
2014-11-20 11:49
标题:
闲谈网络媒体的治理
闲谈网络媒体的治理
一直都认为，文化和教育才是国家真正的根本，你国力的强大，一定要靠文化和教育的支撑，否则很容易因为大而不当，走向歧途，终至毁灭。这个特征，在如今的网络信息时代，表现尤为明显。但是，如今中国的网络媒体显然存在着不小问题，而且这种问题还在朝着深入化、多样化发展的趋势，如果不加以规范治理，其祸堪虞。
那么，究竟应该如何治理，下边来就已经发现和很有可能出现的问题加以略评，并提出自己的治理思路。
其一，网络媒体新闻传播及时，但未必有效，充斥着假新闻、标题党。
这种事情的出现，和网络媒体本身的特质有关。网络媒体和平面媒体的一个本质区别，就是成本低廉，这种成本既包括建设成本，也包括运营和销售成本。举个例子，每卖一张报纸，会产生一张报纸的印刷成本、销售到卖点也需要分摊一定的成本，这种成本虽然很低廉，但大量积累起来，数目也不会小；而网媒则不同了，十万人点击一份新闻，和一个人点击同样一条新闻，其成本都是一样的，非常低廉，低到可以忽略不计的地步。网络媒体的运营和销售成本都十分低廉，这样必然会造成大量同质媒体的非良性竞争；为了争夺更高的点击率，那么就很容易产生标题党、假新闻之类的低俗、恶搞现象。
其二，网络媒体缺少专业人员和专业观点。
从前的媒体从业者，大多数都是擅长文字创作、对于新闻解读、文字质量有着一定要求和水准的专业或者半专业人士，在这样的一个大环境下，即使是之前并非是新闻传播或者中文创作专业出身者，也能够从身边同事和领导的耳濡目染下，受到足够多的专业培训和熏陶，所以传统媒体的新闻报导以及相关评论文章，基本都能保持质量，并有着一定的媒体责任和使命感。而如今的网络媒体，很多所谓的编辑，仅仅只是程序员，他们对于新闻的敏感度、评论的专业视角、内容的水准，都严重欠缺；而且网络媒体本身就因为追求快餐式的节奏，欲速则不达，在这样的一个大环境下，网络媒体传播的粗制滥造、水准低下，就可想而知了。
其三，网络媒体的审核机制极度欠缺。
在传统的媒体，尤其是一类新闻媒体，对于报刊内容的要求是非常严格的，有着一整套完整的审核机制，层层校对，层层把关，将错误出现的几率尽可能减少；而网络媒体，则鲜少这方面的审核要求，本来就因为从业者的水准不高，而已经造成了很多的内容错误，又没有严格细密的把关审核程序，自然更是错误百出。我们经常会见到，网络新闻张冠李戴，图片、文字经常是牛头不对马嘴，甚至还会出现标题和内容说的根本不是一件事的低级错误；另外，文章中的错别字、误用标点符号，一些低级算数和数字错误，也是屡见不鲜；还有一些内容上的低级错误，比如搞错人物、时间、地点等，这样的错误实在丢人现眼。
诸如此类的问题实在太多了，作为一个本该是监督社会发展、传播信息、交流情感的新闻平台，却到了如今这个不堪的地步，传播负能量、弘扬黄赌毒、夸大对立面、挑动社会矛盾等等等等，这所有的一切，难道是一个有良知、有责任感的媒体从业者，希望看到的事情吗？
是该花大力气好好整顿整顿了啊。
那么，应该如何整顿呢？不外乎溯本寻源，抽丝剥茧，对症下药，将问题逐步解决。
出现这许多的问题，论及根源，主要也是三个方面。
其一是责任感的缺失。媒体的销量/点击率十分重要，但并不表示为了追求销量就可以不顾责任、不顾道德胡说八道抓眼球了，做任何一行，都应该有其固定的职业操守，作为承担起信息传播重大作用的传媒，更应该注重自身承担的重大责任，这就要求媒体严格把好招聘关、做好员工培训、树立和执行良好的道德操行；国家也应该对网络媒体进行法制化管理，让那些恶意造谣、传谣，以及罔顾事情背景、文化国情等片面抨击、恶意污蔑的言行进行严格管理和严肃处理，加强行业监管，提升媒体自律。
其二是文化层次的低下。现在的网编，缺乏足够的新闻传播和文字方面的素养，一味追求快餐式的信息传播，缺少足够的耐性和深度跟踪，也缺少对事实真相的调查研究，造成了很多片面性的问题；并且还有意无意地追求低俗新闻、恶俗消息，甚至鼓励地域攻击、职业攻击等，以低端的谩骂、吵闹来产生所谓的点击率。这也同样需要用法律法规来进行约束，如今不是正在天天嚷嚷着依法治国吗？网络媒体也应该纳入法律管理的体系中来，而且还要更加严格地管理监督；同时要求加大员工的培训力度，提升行业水平。
其三对于所传播信息的把关欠缺。之前提到过的片面追求点击率是一个非常关键的原因，另外还不乏有政治因素搀夹在内，一些被特定政治团体、海外组织掌控的网媒，罔顾中国宪政法令和国情文化，大肆抨击中国和中国政府以及民族文化，造成了极其恶劣的影响。这也需要国家下大力气整顿，提升国有和中国民营网媒的市场占有率；对外资控制的网媒则也不应姑息，发现违法违宪行为应该及时而且坚决严肃地查处。文化腐败比经济腐败可能更可怕，更应该成为打击腐败的重中之重。同时要求网络媒体管理者，加强行业自律培训和自我检查，学习传统媒体中对于内容管理的一些有效办法，提升网媒整体质量。
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